0
🖼️ Resim
Nike CEO'su Elliott Hill'in, zor durumda olan spor giyim devini yeniden toparlamak için cereyan ettireceği 5 önemli değişiklik
Elliott Hill, Ekim 2024’te Nike’ın CEO’su olarak göreve başladı ve ardından 2025 yılı içinde oldukça yoğun bir program yürütmeye koyuldu. Spor odaklı bir dönüşüm planı başlatan Hill, üst düzey yönetim yapısını değiştirdi. Buna ek olarak, toptan satış ilişkilerini güçlendirme ve fiyat artışları gibi can alıcı adımlar attı. Hill, büyük bir spor markasını devraldığında birçok zorlukla karşılaştı. Göreve geldiği dönemde, şirketin gelirinin bir önceki çeyrekte yıllık bazda yüzde on, yani on bir nokta altı milyar dolara düştüğü kaydedilmişti. 2024 mali yılında ise büyümenin neredeyse durma noktasına geldiği bildirildi. Hill’in atanmasının ardından, şirket hisseleri hemen yüzde sekiz bir artış gösterdi.
Göreve başlar başlamaz mevcut uygulamaları gözden geçirip gerekli değişiklikleri hayata geçirme konusunda hızla hareket etti. "Spor tutkumuzu kaybettik," diyen Hill, stratejilerinin merkezine sporun yer alacağını belirtti. 2025 yılı itibarıyla dönüşüm planını başlattı ve Nike’ın "hemen kazanma" stratejisinin beş temel alan etrafında toplandığını ifade etti: kültür, ürün, pazarlama, pazar ve yüz yüze varlık. Ayrıca, Nike’ın bu plan çerçevesinde yaklaşık sekiz bin çalışanın ana spor kategorileri etrafında yeniden yapılandırıldığını da vurguladı. Koşu kategorisinin, Hill’in yönettiği dönüşüm sürecinin öncüsü olduğunu belirtmekte fayda var. Son çeyrekte, Nike’ın koşu işinin yüzde yirmiden fazla büyüdüğü bildirildi.
Elliott Hill, üst yönetimde can alıcı değişiklikler yaptı. Bu süreçte, eski başkanın emekli olmasıyla birlikte dört üst düzey yöneticiyi kendi ekibine kattı. Nike’ın başkanı Amy Montagne, baş inovasyon, tasarım sorumlusu Phil McCartney, pazarlama müdürü Nicole Graham ve büyüme girişimleri müdürü Tom Clarke, artık direkt olarak Hill’e bağlı olarak çalışacak. Ayrıca, tüm bölgelerdeki genel müdürlerin de doğrudan Hill’e bağlı olduğu öğrenildi. Hill, "Zeminle sıkı bir bağlantı kurmanın önemini gördüm," diyerek bu değişikliklerin neden gerekli olduğunu vurguladı.
Toptan satış ortaklıklarıyla ilişkileri güçlendirmek adına da adımlar atan Hill, bu bağların zayıfladığını kabul etti. Dönemi boyunca, Nike’ın Amazon’la yeniden iş birliği yapması dikkat çekti. Ayrıca, Urban Outfitters ve Aritzia gibi daha küçük perakendecilerle de ortaklık kurmaya yöneldi. Son çeyrekte, Nike’ın toptan satış gelirleri yıllık bazda yüzde sekiz artışla yedi buçuk milyar dolara ulaştı.
Ürünlerin fiyatlandırması ve promosyon stratejilerine de can alıcı değişiklikler getiren Hill, Nike’ın web sitesinde aşırı promosyon yapıldığını belirtti. "Premium olmak, aynı zamanda tam fiyat anlamına da geliyor," diyerek, promosyon seviyelerini belirli dönemlerle sınırlı tutacaklarını ifade etti. Ocak ve Şubat aylarında Kuzey Amerika’da Nike Dijital platformunda hiç promosyon yapılmadığı kaydedildi.
Son olarak, Nike’ın İnovasyon Evi olarak bilinen "House of Innovation" konsept mağazası, Hill’in ilk yılındaki en dikkate değer örneklerden biri oldu. Altmış sekiz bin metrekare büyüklüğündeki bu mağaza, Nike’ın en gelişmiş ürünlerini sergileyen bir amiral gemisi olarak hizmet veriyor. Hill, mağazanın yeniden düzenlenmesinin ardından satışlarda çift haneli artışlara yol açtığını açıkladı. Basın mensupları, konuya ilişkin daha fazla bilgi talebinde bulunduklarında Nike henüz yanıt vermedi. #nike #elliotthill #yönetimdeğişikliği
Konuyla ilgili gelişmeleri takip ediyoruz.
