0
🖼️ Resim
"YouTube TV abonelik iptalleri, Disney ile yaşanan kriz: sırasında arttı; ancak durumun farklı bir yönü var"
Kasım ayında YouTube TV, iptal edilen abonelikler ve yeni kayıtlar konusunda kayda değer bir artış yaşadı. Antenna'nın verilerine göre, Disney ile kısıtlama sürecinde YouTube TV'de iptaller arttı ancak bu sadece o platformla sınırlı kalmadı. Diğer birçok ücretli televizyon hizmeti de benzer bir eğilim gösterdi. Medya analistleri, bu tür sorunların, müşterilerin farklı canlı TV servisleri arasında gezinmesine neden olabileceğine dikkat çekiyor. Özellikle Disney’in içerik engeli döneminde, YouTube TV’nin iptal oranı bir yılın en yüksek seviyesine çıkarak %6,9’a ulaştı.
Yalnızca YouTube TV değil, rakipleri de mühim iptal artışları yaşadı. DirecTV Stream, Sling ve Hulu + Live TV gibi başka platformlar da Kasım'da iptal oranlarını artırdı. Antenna'nın verilerine göre, bu hizmetlerin çoğunda yıllık iptal oranları zirveye ulaşırken, aynı zamanda yeni kayıtların da arttığı görüldü. Örneğin, Hulu + Live TV, aylık en büyük artışı yakaladı ve DirecTV’nin hizmeti de bir önceki ay kayıtlarda iki katına çıktı.
Peki, bu durumun altında yatan sebepler neler? Öncelikle, birçok kullanıcı Disney ile yaşanan bu anlaşmazlık sırasında YouTube TV ve rakipleri arasında gidip gelip aboneliklerini iptal etmiş olabilir. Antenna'nın verilerine göre, "sıcak patates" etkisi olarak adlandırılan bu durum, kullanıcıların karar süreçlerini doğrudan etkiliyor gibi görünüyor.
Ayrıca, spor yayın takvimi de bu değişimde etkili olmuş olabilir. NBA ve NHL sezonları Ekim sonuna doğru başladı, üniversite basketbolu ise Kasım'da devreye girdi. Bu durum, spor tutkunlarının yeni hizmetlere kaydolmasına veya mevcut hizmetlerini değiştirmesine neden olmuş olabilir. Medya analisti Alan Wolk, “Pazar oldukça dalgalı,” diyerek kullanıcıların taleplerine göre platform değiştirdiğini vurguluyor.
Black Friday promosyonları da bu dönemde mühim bir rol oynadı. YouTube TV, yeni abonelere ilk üç ay için aylık sadece on dolarlık bir indirim sundu. DirecTV ise ilk ayda kırk beş dolara kadar indirim yaptı. Sling, günlük geçiş ücretini beş dolardan bir dolara indirdi. Hulu + Live TV ise Ekim ortasında başlattığı kampanyayla fiyatını seksen üç dolardan altmış beş dolara düşürdü; ancak bu kampanya 18 Kasım’da sona erdi.
Live TV hizmetleri, geçmişte genelde düşük bir iptal oranına sahipti, ama bu durum değişiyor olabilir. Antenna'nın verilerine göre, üçüncü çeyrek sonunda TV akış hizmetlerinin ortalama iptal oranı %5,1 seviyesine ulaştı. Bu oran, 2023 yılının ilk yarısındaki %dört,5’lik orana göre belirgin bir artış gösteriyor. Abone iptalleri, vMVPD diye bilinen canlı TV akış hizmetlerinde hâlâ düşük; ancak bu durumun seyri dikkatle izlenmeli. #youtubetv #disney #blackfriday
Haberin detayları araştırılmaya devam ediyor.
