0
🖼️ Resim
"Önemli Hedefin Dışında: Bu Yılın Son Dakika Tatil Alışverişçileri Daha Az Bilinen İndirim Noktalarına Yöneldi"
Ollie's Bargain Outlet, önümüzdeki yıllarda oldukça iddialı bir hedefle karşımızda: Mağaza sayısını iki katından fazla artırmak. Pennsylvania'dan bu perakendeci, 2025 yılı itibarıyla yüzlerce yeni dükkân açmayı planlıyor. Müşteri trafiğini artırmayı başarıyorlar. Tatil sezonunda son dakika alışverişi için giderek daha fazla tercih ediliyorlar. Geçmişteki yapılan araştırmalar, özellikle Noel öncesindeki "Super Saturday"de, Ollie's mağazalarında müşteri sayısının neredeyse yüzde yirmi bir arttığını gösteriyor.
Bu yıl tatil döneminde, Ollie's kendisine "yarı güzel" diyor ve Walmart ya da Target gibi dev isimlerle rekabet ediyor. Müşteri kitlesini de ilginç bir şekilde "ordu" olarak tanımlıyorlar. Placer.ai veri firmasından gelen bilgilere göre, bu süreçte ciddi bir ayak trafiği artışı yaşanmış. Diğer rakiplerine baktığımızda, Bath & Body Works %11, Ross %9 ve Dollar General ise %8 oranında bir artış göstermiş. Görünen o ki, son dakikada alışveriş yapanlar uygun fiyat sunan mağazalara yöneliyor.
Araştırma Direktörü Elizabeth LaFontaine'nin de belirttiği gibi, indirimli perakendeciler son dakika ihtiyaçları için aranan yerler arasında. Olumsuz ekonomik koşullarda, tüketiciler uygun fiyatlı ürünler arıyor. Bu durum, Ollie's gibi off-price perakendecilerin büyüme planlarının da arkasındaki temel nedenlerden biri oluyor. Şirket CEO'su Eric van der Valk, son kazanç çağrısında, 2025 yılında seksen altı yeni mağaza açacaklarını söyledi. Bazı bu yeni mağazalar, daha önce Big Lots'ın bulunduğu yerlerde açılacak; çünkü bu zincir iflas başvurusu yaparak birçok noktasını kapattı.
Ollie's, her yıl mağaza sayısını en az %10 artırmayı hedefliyor. Toplamda da bin üç yüz mağazaya ulaşmak istiyorlar. Yani mevcut mağaza sayısının iki katına çıkması demek bu. Şirketin son çeyrek net satışları, bir Kasım itibarıyla %19 oranında artış göstermiş. Mağaza konseptleri "fırsat dolu" olarak tasarlanmış ve müşteri sadakat programları var. "Ollie's Army" isimli bu program, üyelere çeşitli indirimler sunuyor ve özel alışveriş etkinliklerine katılma imkânı sağlıyor.
CEO van der Valk, "Tüketiciler değer arayışı içinde, üreticilerin tedarik zincirini yönetmeleri gerekiyor ve perakende sektörü giderek konsolide oluyor. Ollie's bu güçlü trendlerden faydalanıyor," diyerek büyüme stratejilerini özetliyor. Anlaşılan o ki, Ollie's Bargain Outlet indirimli alışverişte iyi bir çıkış yakalamış durumda ve gelecekte de bu trendi devam ettirecek gibi görünüyor. #olliesbargainoutlet #sondakikaalışveriş #indirimperakendeciliği
