0
🖼️ Resim
"Disney+ ve HBO Max gibi yayın: platformlarının çözülmesi zor bir sorunu var"
Medya devleri, ücretsiz yayıncıların izleyici kitlesini kapmasına karşı bir çözüm arayışına girmiş durumda. Özellikle, YouTube gibi platformların son dönemdeki yükselişi, geleneksel ücretli yayın hizmetlerinin büyüme oranlarını etkiliyor demek yanlış olmaz. İzleyici alışkanlıklarındaki bu değişim, Netflix ve Disney gibi büyük firmaların yeni stratejiler geliştirmesine yol açıyor. Ücretsiz platformlar, izleyicinin cebini düşünerek izlenme oranlarını artırırken, ücretli olanların büyümesi ise yavaşlıyor.
Nielsen'in verilerine göre, son iki yılda YouTube ve benzeri ücretsiz, reklam destekli platformlar ciddi bir izleyici kitlesine ulaşmayı başardı. Medya analisti Brandon Katz, "Tüketiciler için maliyet, kullanıcı deneyiminden daha kritik bir karar faktörüdür," diyor. Böylece, yüksek fiyatlar nedeniyle ücretli hizmetleri bırakan izleyici sayısı artmakta. Özellikle YouTube, Tubi ve The Roku Channel kullanıcısı sayısı, 2023 Aralık ayından itibaren %53 oranında artış göstermiş. Bu da ABD televizyonlarında izlenme süresinin neredeyse %18’inin bu ücretsiz platformlara ait olduğunu gösteriyor.
Ücretli yayıncıların yaşadığı bu etkileşim düşüklüğü, pazar dinamikleri açısından bir tehlike niteliği taşıyor. İzleyicilerin vakit geçirdiği platformların büyümesi, Netflix, Amazon Prime Video ve Disney+ gibi hizmetlerin yalnızca %beş oranında büyümesine sebep olmuş. Görünen o ki, ücretsiz yayıncılar, ücretli alternatiflerine göre çok daha hızlı bir büyüme sürdürmekte; bunun büyük kısmı da YouTube’un etkisiyle gerçekleşiyor.
Etkileşim, abonelerin iptal oranlarını düşürmede kritik bir rol oynuyor. Medya danışmanı Hernan Lopez, "Etkileşim, kullanıcıların iptal etme oranlarını düşürür," şeklinde bir tespit yapıyor. İzleyicinin bir platformda ne kadar zaman geçirdiğinden ziyade, o platforma hangi sıklıkta geri döndükleri ve ne tür içerik tükettikleri de kritik bir unsur. Katz, "Hedef, kullanıcıların uygulamayı her açtıklarında cazip içerikle karşılaşmalarını sağlamak," diyor. Böylece, sık kullanan abonelerin fiyat artışlarına daha iyi dayanabileceği düşünülmekte.
Ücretli yayıncıların buluştuğu bu kötü tabloya rağmen, bazı olumlu gelişmeler de mevcut. Son bir yıl içinde neredeyse her büyük yayıncı, fiyat artışları yapmış veya yapacağını duyurmuş durumda. Disney+, Hulu ve HBO Max yeni aboneler edinmeyi sürdürse de, Peacock'ın bu yıl büyüme gösteremediği bildiriliyor. Netflix ise artık abone sayısını düzenli olarak paylaşmıyor. Ücretsiz ve ücretli yayıncılar arasındaki bu büyük uçurum, "stream-flation" diye adlandırılan bir durumun tüketiciler üzerindeki olumsuz etkilerini gözler önüne seriyor.
Tüm bu veriler ışığında, Netflix ve Disney gibi büyük oyuncuların izleyici bağlılığını artırmak için nasıl yollar aradığı dikkat çekiyor. Netflix, video podcast'lere yönelirken, Disney ise OpenAI ile iş birliği yaparak yapay zeka destekli videolar üretmeyi hedefliyor. Bu tarz yaratıcı yaklaşımlar, 2026 yılı itibarıyla izleyici sayısını artırmayı amaçlıyor. #netflix #disney #youtube
Olayla ilgili resmi açıklama bekleniyor.
