0
🖼️ Resim
"İki yakın arkadaş, kurumsal kariyerlerini: bırakıp tasarruflarını spor giyim markasına yatırdı"
Tiffany Chng ve Olivia Yiong, Cheak markasını kurmadan önce çalıştıkları yerde sıkı dost olmuşlardı. GuavaPass'da birlikteydiler, ClassPass onları satın aldığında birbirlerine destek oldular. İşten çıkarıldıklarında, pandeminin başlangıcında kurumsal hayata veda edip spor giyim alanında bir marka kurmaya karar verdiler. Tabii ki, Singapur'un doymuş ve rekabetçi pazarında bir marka yaratmak düşündükleri kadar kolay olmadı.
2018’den beri birlikte çalışan ikili, 2019 yılında ClassPass tarafından işten çıkarıldıklarında büyük bir değişim yaşadılar. İki yıl sonra, pandeminin etkisiyle Tiffany de kendi işinden ayrıldı. İşin içine hiç deneyim olmadan, Butter adında bir spor giyim markası kurmaya başladılar. Yiong, "O dönemde kaybedecek bir şey yoktu," diyor.
Başlangıçta çevrimiçi satışlarla büyümeye başladılar. Bu yılın Ekim ayında ise, Singapur’un lüks alışveriş merkezi ION Orchard’daki ilk fiziksel mağazalarını açtılar. Pandemi, tüm dünyayı çevrimiçi alışverişe yönlendirdi. Bu da onların görünürlüğünü artırdı. Hatta 2021 Mart ayında düzenledikleri çevrimiçi etkinlikte yaklaşık beş yüz kişi onlarla birlikte egzersiz yaptı.
Asya'da kadınlar için kıyafet üretmenin zorluklarıyla da yüzleştiklerini belirtiyorlar. Yiong, "Asya'daki kadınlar mütevazılığı ön planda tutuyor. Bazı özellikler istiyorlar," diyor. Kıyafetlerin içinde yastıkların olması Asya pazarında önemli. "Birçok uluslararası marka yastık kullanmıyor. Ama burası için bu bir gereklilik," diye ekliyor.
Cheak, görünümün yanı sıra yerel iklim koşullarına uygun kıyafet tasarlamaya odaklanıyor. Singapur'un sıcak ve nemli iklimi için özel kumaşlar seçiliyor. Yiong, "Uluslararası markalar genelde kış elbiseleri getiriyor, ama burada tek bir mevsim var," şeklinde konuşuyor. Fiyatlandırma stratejileri de göze çarpan. Cheak’in en çok satan spor sütyeni 55 Singapur Doları, benzer bir ürün Lululemon'da ise 58 Dolar.
Tiffany ve Olivia, iş ile arkadaşlıklarını dengelemek için bazı kurallar koymuşlar. Chng, “İş dışında işten konuşmuyoruz," diyor. Çalışırken özel konulara girmemeye özen gösteriyorlar. Yiong, bazen iş süreçlerinin tatil anlarına bile sızdığını gülerek ekliyor: “Eşlerimiz bizim yanımızda yokken kendi işlerini yapmaya başlıyor.”
Kendi işlerini yürütmenin bir sürü avantajı var. Chng, yeni bir bebek sahibi olarak esnek bir programı olmanın tadını çıkarıyor. Ama bunun, kurumsal bir işten daha az stresli olduğu anlamına gelmediğini de belirtiyor. "Girişimci olma süreci glamorize ediliyor. Her şeyinizi, zamanınızı, duygularınızı bu işe vermeniz gerekiyor," diyor. Ancak, "Bu farklı bir dayanıklılık gerektirse de, başka hiçbir şeyle değişmem," diye eklemeyi ihmal etmiyor.
#cheak #sporgiyimi #singapur
