0
🖼️ Resim
Disney'in çevrimiçi izleyici sayısı durağan kaldı, fakat şirket büyümeyi hızlandırmak için stratejiler geliştirdi.
Disney+ platformu, herkesin gözdesi olan "Bluey" gibi bazı popüler içeriklere ev sahipliği yapıyor. lakin izleyici sayısında bir duraksama var. Anlaşılan, Disney abone sayısını artırmayı başarsa da, ABD'deki izleyici oranı bu artışla beraber gelişmiyor. Hızla büyüyen ücretsiz streaming servisleri, mesela YouTube, Disney+ ve Hulu'nun çok önünde gidiyor. Disney’in, Hulu ile Disney+’ı birleştirme gibi yolları düşündüğünü duyuyoruz; bu durum gerçekten izleyici sayısını artırır mı?
Görünen o ki, Disney’in streaming işinde belli bir büyüme var. Yine de bazı sıkıntılar ortaya çıkmakta. Misal, son beş yılda Disney’in abone sayısı neredeyse iki kat artmış ama ABD izleyici oranı hala aynı. Nielsen verilerine göre, Disney+ ve Hulu, ABD televizyonlarının yalnızca yüzde 4.7'sini oluşturuyor. Netflix ise yüzde 8.3'lük pay ile önde. Daha enteresanı, Disney+ ve Hulu’nun izlenme süreleri, Mayıs 2021'deki yüzde 4.4'lük oranı anca geçiyor ve 2023 yazında ulaştığı yüzde beş.6'lık zirve çok düşük.
Fakat yalnız değiller. Birçok ücretli streaming servisi de izleyici büyümesinde duraksıyor. Öte yandan, YouTube gibi bedava platformlar, yüzde 12.9'luk paylarıyla sürekli büyümekte. Medya analisti Hernan Lopez’in dediği gibi, izleyici etkileşimini artırmak, abonelerin iptallerini azaltabilir. Yüksek izleyici oranları, reklam gelirlerini yükseltiyor ve fiyat artışlarının getirebileceği iptalleri engelleyebilir. Bu süreçte, Disney son beş yıldır Disney+ fiyatlarını artırmaya devam ediyor.
Birçok kişi için Disney’in yüksek fiyatlara rağmen insanları çekebilmesi, platformun ne kadar popüler olduğunu gösteriyor. Bu durum, ücretli servisler için kritik bir kilometre taşı. Örneğin, Disney’in doğrudan tüketiciye yönelik bölümü, 2025 mali yılında bir milyar üç yüz milyon dolar işletme geliri elde etti. Geçen yıl bu rakam sadece 143 milyon dolardı. Fakat, izleyici payındaki duraklama, şirketin hisse senedinin bir yıl içinde sadece yüzde 3 oranında artmasına neden oldu. Bu, S&P 500 endeksi ile karşılaştırıldığında oldukça düşük bir oran.
Disney, izleyici etkileşimini artırmak için yeni stratejiler üzerinde çalışıyor. 2026'da Hulu'nun Disney+ ile entegre olması düşünülüyor. Bu sayede, Hulu hayranları Marvel ve Star Wars evrenine daha fazla ilgi gösterebilir. Ayrıca, spor tutkunlarını çekmek için Disney+’a bazı ESPN içerikleri ekleniyor. CEO Bob Iger, bu yaklaşımın Disney+’ı "tüm Disney deneyimlerine açılan bir kapı" yapacağını belirtiyor. Zamanla yapay zeka ve ticaret özelliklerinin de platforma eklenmesi, Disney+’ı daha da ilgi çekici hale getirebilir.
Son olarak, Disney’in OpenAI ile yaptığı iş birliği dikkat çekiyor. Bu ortaklık sayesinde hayranlar, Disney karakterleriyle kısa videolar oluşturabilecek. Bence bu, genç izleyicilere ulaşmak açısından kritik bir adım. Iger'ın “gerçekten nefes kesici bir büyüme” dediği yapı, şirketin yapay zeka alanındaki büyümesiyle de örtüşüyor. #disneyplus #hulu
Konu hakkında daha fazla bilgi paylaşılacak.
