0
🖼️ Resim
"Toys R Us'un yükselişi, çöküşü ve yeniden doğuşu: Oyuncak pazarında yüzde 25 paya sahipti"
Toys R Us, 1990’lar ve 2000'lerin başında oyuncak perakendeciliğinde gözde bir marka olarak biliniyordu. Şimdi, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bazı alışveriş merkezlerinde yeniden açılan pop-up mağazalar ile geri dönüş yaptı. Anlaşılan, 2018’deki iflastan sonra markanın yeniden canlandırılması için birçok çaba harcandı. Bakalım bu oyuncak devinin hikayesi nasıl şekillendi?
Toys R Us, bu tatil döneminde sahneye döndü. WHP ve Go! Retail Group iş birliğiyle açılan geçici mağazalar, markanın tekrar hayata geçme çabalarının bir halkası. Geçmişte oyuncak dünyasının en büyüklerinden biri olan bu marka, yeniden ayağa kalkmaya çalışıyor. Yıllar önce yaklaşık yedi yüz mağaza ile hizmet veriyordu ama mali sıkıntılar yüzünden 2018’de iflas edip kapandı.
Markanın tarihine bakacak olursak, 1948’de Çarles Lazarus tarafından kurulduğunu görüyoruz. II. Dünya Savaşı sonrası dönemdeki bebek patlamasıyla birlikte, ilk olarak çocuk ürünleri ve mobilyaları satan bir dükkan açtı. Zamanla oyuncak işine yöneldi ve 1957’de Toys R Us ismini alarak Amerikan çocuklarına ikonik oyuncakları sunmaya başladı.
Lazarus, sektördeki rekabetten yararlanarak daha fazla ürün satışı yapıyordu. Ünlü isimleri etkinliklerde misafir ederek de dikkat çekti. 1966 yılında şirketini Interstate Sales’a satarak genişleme yoluna girdi. 1978’de halka açılmayı planladılar, fakat 1994’teki ayrılışlarından sonra bir dizi zorlukla karşı karşıya kaldılar. 1996’da Babies R Us ve 2001’de New York’taki ünlü mağazasını açarak büyümeye devam ettiler.
Fakat, Walmart ve Target gibi devlerin artan etkisi Toys R Us'ın işini zorlaştırdı. 2017’de Chapter 11 iflasına başvurdu ve 2018’de tamamen kapandı. Bu süreçte yaklaşık otuz üç bin çalışan işsiz kaldı. Yılın başlarında Toys R Us, Tru Kids Brands tarafından yeniden satın alındı. Şimdi, pop-up mağazalar açarak tekrar görünürlük kazanmak istiyor.
2022’de Macy’s mağazalarında tekrar ortaya çıkan Toys R Us, bu yıl da tatil alıcıları için geçici mağazalarla sahneye çıkıyor. Şu anda sekiz ana mağaza ve yirmi geçici satış noktası mevcut. ancak bu yeni mağazalar biraz farklı, eski Toys R Us deneyiminin gölgesinde kalmaya devam ediyor. #toysrus #alışveriş #yenidendoğuş
