0
🖼️ Resim
Sprinkles Cupcakes’in kapanacağı açıklandı, kurucu ortak duyurdu
Amerikan cupcakelerinin öncüsü Sprinkles Cupcakes, kurucusu Candace Nelson'un açıkladığı gibi, kapanma kararı aldı. 2005 yılında eşinin desteğiyle yola çıkan bu markanın hikayesi, düşündüğünden çok farklı bir noktaya geldi. 2012’de özel sermaye şirketi KarpReilly’e satılan Sprinkles, o zamandan beri büyümede pek yol alamadı. Nelson, “Sprinkles'ın sonsuza dek büyüyeceğini düşünmüştüm; bu benim mirasım olacaktı,” diyerek yaşadığı hayal kırıklığını ifade etti.
Kapanış süreci, oldukça ani bir gelişme olarak öne çıkıyor. Sprinkles’ın sahip olduğu yirmi bir mağaza, ülke genelinde yedi farklı eylette yer alıyordu ama ilginçtir ki şirketin resmi web sitesinde kapanışla ilgili herhangi bir bilgi yok. Nelson, “Bu durumu açıkça ifade etmek, son derece gerçek dışı,” diyerek duyurusunu yaptı. 2012 yılında devrim niteliğinde bir adım atmıştı; cupcake ATM'si ile tanıştık. Bu, yenilikçi bir iş modeli kazandırmıştı, ayrıca yirmi beş farklı lokasyonda satış noktası oluşturmuştu. Bu makineler, havalimanları ve alışveriş merkezleri gibi kalabalık yerlerde, neredeyse herkesin cupcake alabilmesini sağlıyordu.
Bir zamanlar sektörde büyük bir isim olan Sprinkles, Georgetown Cupcakes gibi diğer markalarla birlikte 2000’lerin cupcakelerini simgeliyordu. Fakat zamanla sektör de bir düşüş yaşadı ki bu durum birçok benzer markayı da etkiledi. Örneğin, 2016’da hızla büyüyen Crumbs iflas etti ama kurucular 2022’de markanın haklarını alarak yalnızca teslimat hizmeti sunan bir yapıyla tekrar hayata geçirdi. #cupcakeboom olarak adlandırılan bu dönemde Sprinkles, sektördeki son direnişçilerden biriydi.
Candace Nelson, Sprinkles’ı sattıktan sonra pizza markası Pizzana’yı ve girişim yatırımları yapan CN2 Ventures’ı kurarak kariyerine devam etti. LinkedIn'deki profiline göre, Sprinkles ile herhangi bir sahiplik ya da operasyonel ilişkisinin olmadığı belirtiliyor. Bu durum, kapanan markanın geleceği hakkında kafa karışıklığı yaratıyor. KarpReilly’nin, Sprinkles’ı satışa çıkardığı ya da şirketi durdurduğu henüz netleşmedi. 2022'nin dördüncü çeyreğinde Sprinkles’ı çevrimiçi portföyünden çıkarması, kapamanın nedenine dair söylentileri arttırdı.
Sonuçta, Sprinkles Cupcakes’ın kapanışı, yalnızca bu markanın tarihini değil, aynı zamanda cupcakelerin popülaritesinin bir simgesi haline geldi. Bu gelişme iş dünyasında her şeyin ne kadar değişken olduğunu gösteriyor ve hem tüketiciler hem de girişimciler için mühim bir ders niteliğinde. Candace Nelson’un yaşadığı dönüşüm, girişimcilerin karşılaşabileceği belirsizlikleri ve zorlukları bir kez daha gözler önüne seriyor. #sprinklescupcakes #candacenelson
