0
🖼️ Resim
THC içeren bu içecek, alkol tüketiminin azalmasıyla: popüler hale geldi; şimdi kaybolma riskiyle karşı karşıya.
2023 yılında kurulan Nowadays, CEO’lar Justin Tidwell ve Anthony Puterman önderliğinde gelişen bir THC içecek markası. fakat, Kasım ayında yürürlüğe girecek yeni bir yasa, şirkete potansiyel bir yasak getirme ihtimali taşıyor. Araştırmalar, yetişkinlerin alkol yerine alternatif içeceklere yönelme isteğinin arttığını gösteriyor. Tidwell, yasanın değişmesi için düzenleyicileri ikna etmek için sadece bir yıl süreleri kaldığını ifade etti.
Başlangıçta suya karıştırılmış esrar parçacıklarıyla başlayan bu serüven, artık alkolün sunduğu etkilerden farklı bir deneyim arayan yetişkinlerin gözdesi haline geldi. Nowadays, daha Mart 2023’te kurulduktan sonra popülaritesini hızla artırdı. 2025 yılının ilk yarısında, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde iki yüz yetmiş artış görüldüğü bildiriliyor. Tidwell, “Bu, sıradan bir hobi projesinden ciddi bir tüketici talebine sahip bir ürüne dönüştü,” diye vurguladı.
Nowadays’ın müşteri kitlesinin büyük bir kısmı, 25 ile 65 yaş arasındaki kadınlardan oluşuyor. Genç nesil daha az alkol tüketiyor. Diğer yandan, daha büyük kuşaklar ise alkol alternatiflerine yöneliyor. Bu genişleme, barlar ve restoranların alkolsüz kokteyller eklemesine de zemin hazırlıyor. NIQ verilerine göre, alkolsüz bira, şarap ve sert içki kategorisi yıllık yüzde yirmi iki büyüme gösterdi. Esrar kullanımının etkisi de burada rol oynuyor. Nowadays’ın içinde bulunduğu keten THC içecek sektörü, iki bin yirmi beşte toplam değeri doksan üç milyon dolar civarındaydı.
fakat, 2026’da yeni bir federal sınırlama gelirse bu büyüme zora girebilir. Kasım ayından itibaren yürürlüğe girecek yasa, yasal keten ürünlerinin her bir konteynerde toplam 0,4 miligram THC içermesi gerektiğini öngörüyor. Oysa Nowadays’ın içecekleri, her kapta iki ile on miligram arasında THC barındırıyor. Tidwell, eğer yasa değişmezse işlerinin “sıfıra inebileceğini” belirtiyor.
Tidwell, önümüzdeki yılın yarısında işletmelerini büyütmek yerine Washington DC’deki düzenleyicilerle görüşmelere yoğunlaşacağını belirtti. THC içeren ürünlerin nasıl pazarlanacağına dair düzenlemelerin gerekliliğine de işaret etti. Hükümete, ürünlerin güvenli bir şekilde satışını sağlamak için gerekli değişiklikleri bir yıl içinde yaptırmaları gerektiğini savundu. Bu arada, Nowadays yeni formüllerle işini genişletmeye devam ediyor. Limonata ve yaban mersini gibi mevsimsel versiyonlar da çıkarmayı düşünüyor. EDC (Electric Daisy Carnival) gibi etkinliklere sponsorluk yaparak daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmaya çalışıyorlar.
Son olarak, 2025'te içki tüketiminin rekor düşük seviyelere gerilediği ve Gallup'un Ağustos ayında yayımladığı raporda, yıllar boyunca alkol tükettiğini söyleyenlerin oranının sürekli düştüğü gözlemlendi. Bu oran, Gallup anketine göre yüzde elli dörde kadar geriledi. Tidwell, TikTok’taki viral videoların THC içecek konseptini tanıtma amacıyla ve kokteyl tariflerini paylaşma üzerine büyük katkı sağladığını ifade ediyor. Nowadays, böylece bir fikir olarak başladı ve hızla öne çıkan bir alkol alternatifi haline geldi. #thc #alkolalternatifi #nowadays
