0
🖼️ Resim
"Yaratıcı ekonomi birleşme ve satın alma işlemleri yeniden üst seviyede: 2026 için danışmanların beklentileri neler?"
James Creech, Quartermast Advisors adlı birleşme ve satın alma danışmanlık firmasının kurucusu. Görünen o ki, 2025 yılı itibarıyla içerik üretici ekonomisindeki M&A (birleşme ve satın alma) işlemlerinin yıllık bazda yüzde on yedi oranında artış göstermesi bekleniyor. Quartermast Advisors, geçtiğimiz yıl M&A pazarını dikkatlice izlemiş ve örneğin Vimeo'nun bir buçuk milyar dolara satılması gibi büyük işlemleri kaydetmiş.
Peki, 2026 yılında alıcılar kimler olacak? Quartermast, reklam devleri ve özel sermaye şirketlerinden hareketlilik bekliyor. İçerik üretici ekonomisinin yeni bir çıkış dönemine girmiş olabileceği ise merak konusu. Creech, M&A danışmanlık firması aracılığıyla içerik üretici şirketlere danışmanlık yaparken, sektördeki işlem hacmindeki artışı sağlıklı bir gelişim olarak tanımlıyor.
2021'de çok büyük bir ilgi ve nakit akışı yaşanmıştı. Ancak, geçtiğimiz 2022 ve 2023 yıllarında “kış” dönemine girilmişti. Neyse ki, 2024’te toparlanma işaretleri görülmeye başlandı. Creech, 2025 yılı itibarıyla M&A aktivitelerinin yüzde on yedi virgül dört oranında arttığını ve toplamda seksen bir işlem yapıldığını belirtti.
Önemli bazı işlemler arasında İtalyan teknoloji firması Bending Spoons'un Vimeo'yu bir milyar üç yüz seksen milyon dolara satın alması var. Ayrıca, influencer pazarlama platformu Later, Mavely adlı şirketi iki yüz elli milyon dolara alırken, Publicis Groupe, Captiv8 ve BR Media Group’u bünyesine kattı. Ayrıca, Wonder adlı yiyecek teslimat şirketi de Tastemade'yi doksan milyon dolara satın aldı. 2026'nın ilk haftasında ise PMG, Digital Voices'ı almayı başardı, Global ise spor kanalı The Overlap’ı bünyesine kattı.
Tekrar merak edelim, 2026’da hangi şirketler alım gücüne sahip olacak? Quartermast, içerik üretici ekonomisinde M&A'ya yön veren en aktif alıcıları inceliyor. Tarihsel olarak çok sayıda işlem yaşandırmiş bazı firmaların stratejilerini azalttığı veya sahneden silindiği görülse de, Spotify, Izea, Wasserman, Fullscreen ve Patreon gibi şirketler oldukça aktif.
Creech, önümüzdeki yıl Publicis ve Omnicom gibi ajansların, yani büyük holding şirketlerinin stratejik satın almalara yöneleceğini öngörüyor. Bu şirketlerden biri, 2025 yılı sonunda on beş milyon dolarlık yatırım alan İsrailli influencer pazarlama şirketi Humanz. Talent ajansları ve yönetim firmalarının birleşmelere yönelmesi bekleniyor. Bunun yanı sıra, özel sermaye şirketlerinin içerik üretici ekonomisine yönelik ilgisinin artacağını söyleyebiliriz. Creech, araçlar geliştiren Patreon ve Kajabi gibi isimlerin de bazı alımlarda yer alabileceğini ifade etti. Son olarak, geleneksel medya ve gıda şirketlerinin de yatırımlarına devam etmesi bekleniyor.
Creech, "İçerik üretici ekonomisi, yeni bir olgunluk ve büyüme dönemine girdiğinin işaretlerini veriyor." dedi. #m&A #içeriküreticiekonomisi #yatırım
