0
🖼️ Resim
"Son dönemlerde reklamlarında daha fazla ünlü isme rastlamanın sebepleri nelerdir?"
Matthew McConaughey, 2025 yılında Uber Eats için Super Bowl reklamında yer aldı. XR'nın aktardığı bilgilere göre, ABD markaları bu yıl, ünlü isimler için bir milyar dolardan fazla ödeme yaptı. Bu konuda ilgi çekici bir detay var: Ünlülerin marka garantileri, 2019'dan beri %47 artmış durumda. Pazarlama yöneticileri, yeni reklam kanallarında etkili sonuçlar elde etme kaygısıyla hareket ediyorlar.
Görünen o ki, bu dönemde AI influencer'ları bir kenara itmiş olmalarına rağmen, büyük markalar insan yeteneklerine yatırım yapmaya yöneldi. 2025'te ünlü isimleri reklamlarda kullanmak için harcanan miktar, pandemi öncesi seviyeleri geçerek bir milyar doları aşmış durumda. Önceki yıllardaki ödemeler, saatlik ücretlerin yerini alan garantilerle %47'lik bir artış göstermiş. Bu durum da, reklamcıların çalışma şekillerinde önemli bir değişimin yaşandığını gösteriyor.
XR'nın pazarlama müdürü Graham McKenna, ünlülerin reklam kampanyalarında kullanılmasında bir "paradigma kayması" olduğunu ifade etti. On yıl önce, ünlüler için daha fazla ödeme yapmanın sayısı çok sınırlıyken, şimdi durum tamamen değişti. Artan medya platformları ve içerik tüketim biçimleri, tanınmış yüzlerin daha etkili hale gelmesini sağladı. Ünlülerin reklamlarda görünmesi artık daha az tabu olarak algılanıyor.
Son Super Bowl, dikkat çeken pek çok ünlüyle doluydu. Matthew McConaughey, Martha Stewart ve Charli XCX, Uber Eats için ekran karşısına geçerken; Billy Crystal ve Meg Ryan da Hellmann's Mayonnaise için "When Harry Met Sally" filminden ikonik bir sahneyi tekrar canlandırdı. Reklam uzmanları, bu yılki Super Bowl'un hem mizah hem de nostalji dolu olduğunu belirtti.
Bildirildiğine göre, geçen yıl reklamverenlerin ünlülere yaptığı garanti ödemelerinin yaklaşık dörtte biri sporculara gitti. NFL oyuncuları, bu dönemde en çok ilgi gören ünlü isimler oldu ve bu gruptaki marka garantileri %145 oranında arttı. WNBA oyuncularına dair ödemeleri de göz ardı etmemek gerekiyor; bu ödemeler 2024 ile 2025 arasında %176 artış gösterdi ve 2019'dan bu yana %300'ü aştı.
Reklamverenler, içerik üreticileriyle iş birliğini artırdı. 2022'den bu yana, bu üreticilere yapılan garanti ödemeleri %103 oranında yükselmiş. Sosyal medya kişilikleri, yaşam tarzı influencer’ları ve yemek odaklı içerik üreticileri, reklamcıların gözdesi haline geldi.
Son birkaç yılda reklam prodüksiyonları da değişti. 2025 yılı itibarıyla, 2019’a göre %25 daha az reklam çekimi yapılmış. Ama markalar, her prodüksiyondan daha fazla içerik elde etmek için çekim sürelerini uzatmayı hedefliyor. The Liberty Guild CEO'su Jon Williams, markaların tek seferlik büyük yatırımlar yaptığını belirtti. "Tanıdık bir yüz, tanınma, güvenilirlik ve kültürel bağlam sağlar," diyor Williams. fakat, bu stratejilerin uzun vadede risk barındırabileceğini de vurguladı.
Anlaşılan, benzer stratejilere yönelmek, zaman geçtikçe sorun yaratabilecek bir yol. #matthewmcconaughey #superbowl #ubereats
