0
🖼️ Resim
Bir Google yöneticisi, yapay zeka aramalarında reklamların neden: mantıklı olduğunu, ancak Gemini için henüz geçerli olmadığını açıkladı.
Google’ın küresel reklamlar başkan yardımcısı Dan Taylor, şirketin yapay zeka platformlarında reklam sunarak büyümeyi hedeflediğini söyledi. ama, Gemini uygulamasının reklamlara ev sahipliği yapmasının beklenmediğini de vurguladı. Şu anda, AI Özetleri ve AI Modu üzerindeki reklam çalışmaları öncelikli hedef haline gelmiş. Dan, bir mülakatta bu yapay zeka reklam testlerinden aldıkları derslerin önemini dile getirdi.
Pazarlamacıların zaten AI sohbet botlarının reklamcılıkta devrim yaratacağı yönündeki beklentileri biraz sabırlı olmalarını gerektiriyor gibi. Belli ki, Gemini uygulaması popülaritesini arttırıyor ama Taylor bu konuda net bir tavır sergiliyor. Business Insider ile yaptığı röportajda "Gemini uygulamasında reklam için plan yok" diyerek, endüstrinin kaygılarına doğrudan yanıt verdi. Bu durumu biraz daha açalım.
Google’ın AI arama alanındaki reklam yerleştirmeleri, 2024 yılıyla başlamıştı. AI Özetleri, arama sonuçlarının en tepe noktasında kullanıcıya sunulan doğal dil özetleri şeklinde karşımıza çıkıyor. AI Modu’na ise geçtiğimiz yıl biraz reklam eklenmişti. Taylor’a göre, arama ve Gemini farklı ama birbirini destekleyen araçlar olarak çalışıyor. Kullanıcılar arama yoluyla bilgi alırken, Gemini onların yaratıcılığına katkıda bulunuyor. Görünüşe göre, Google, 25 yılı aşkın bir süre boyunca elde ettiği arama reklam deneyimiyle bu alanda bir avantaj sağlarken, yapay zeka asistanları yardımıyla reklamcılıkta yeni adımlar atmak için dikkatli hareket ediyor.
Fakat, reklam işin içine girdiğinde, bazı sorular da kaçınılmaz. Hangi koşullarda reklam verilmeli? Ne zaman ve nasıl olmalı? Hangi ücretlendirme politikası izlenmeli? En mühimsi, bu reklamlar kullanıcıların güvenilir ve tarafsız bilgi alma işlevini olumsuz etkileyebilir mi? Reklamların getirilmesi, kullanıcıların ilgisini etkileyebilir ve Gemini gibi platformların OpenAI’nin ChatGPT’si ve Microsoft’un Copilot’ı ile rekabet ederken dengeleri iyi kurması şart.
Büyük resme baktığımızda, Google’ın AI dünyasına girmesi, henüz keşfedilmemiş bir alan. Negatif etkileri olabilir ama avantajları da var. Taylor'un ifadelerine göre, Google’ın reklam testleri henüz yeterli seviyeye ulaşmadı. Kullanıcıların AI Modu’nda uzun diyaloglar kurması, reklamların zamanlaması konusunda özen gerektiriyor. Kullanıcılar, ihtiyaç duydukları bilgiye ulaşmadan reklamlarla karşılaşabilir ve bu durum rahatsızlık yaratabilir.
Sonuç olarak, Google bu ay yeni bir reklam formatı denemeye başlamış. “Doğrudan Teklifler” adı verilen bu sistemin, alışveriş sırasında kullanıcıların kişiselleştirilmiş indirimler görmesine olanak tanıyacağı belirtilmiş. Ama şu an sadece belirli bir grup reklamverenle çalışıldığını ve geniş kitlelere ne zaman ulaşacağına dair bir bilgi verilmediğini hatırlatmakta fayda var. Anlaşılan o ki, Google, AI bazlı alışveriş deneyimlerini geliştirmeye kesinlikle kararlı ve yeni ürünleriyle bu alanda inovasyon yapmayı hedefliyor. #google #gemini #airekabet
