0
🖼️ Resim
"İnternet üzerindeki pazarlama faaliyetlerini ihmal eden markalar ciddi risklerle karşı karşıya kalıyor"
Öğrenme uygulaması Duolingo, TikTok'ta tam yirmi milyon takipçiye ulaşmış durumda. Bu sayede maskotu Duo, sosyal medya dünyasında oldukça tanınan bir karakter haline geldi. Görünen o ki, sosyal medya özellikle ABD'deki perakende sezonunda giderek daha can alıcı bir hale geliyor. Yapılan bir analizde belirtiyorlar ki, tatil döneminde sosyal medya ve influencer'lar üzerinden gelen tıklamalar, perakendecilerin gelirlerinin dörtte birine tekabül ediyor. Geçen yıla göre, sosyal medya pazarlamasından elde edilen gelirler %40 oranında yükseldi. Yeterli yatırım yapılmadığında, markaların satış kaybetmesi riski oldukça yüksek.
Adobe'nin cereyan ettirdiği bir incelemede, tatil boyunca ABD perakende sitelerinin gelirlerinin yaklaşık %20'sinin influencer'lar ve diğer ortaklar aracılığıyla sağlanan affiliate bağlantılarından geldiği ortaya konmuş. Anlaşılan, 2025 tatil döneminde bu pazarlama yönteminin gelir payını %16 artırması bekleniyor. Influencer paylaşımlarını hesaba katmadan yapılan sosyal medya pazarlaması ise, Kasım ve Aralık aylarında bir önceki yıla göre %40 büyüme gösterdi. Bu büyüme, Adobe raporunda oldukça "belirgin" bir kategori olarak dikkat çekiyor. Öyle ki, sosyal medya pazarlaması ABD perakende sitelerinin gelirinin yaklaşık %beş'ini oluşturuyor.
Bununla beraber, Adobe'nin analizi ABD perakende sitelerindeki satışları esas alıyor; TikTok Shop gibi sosyal uygulamalar üzerindeki doğrudan satın alımları ise kapsamıyor. TikTok Shop, Black Friday ile Cyber Monday arasında tam beş yüz milyon dolardan fazla satış yaptığını bildirdi. Morning Consult'un tüketici satın alma tercihleri üzerine yaptığı bir rapora göre, TikTok Shop 2025'te ABD'nin en hızlı büyüyen platformlarından biri olmayı başardı. Ralph Lauren ve Samsung gibi büyük markalar, geçen yıl bu platformda yer alarak dikkat çekti. Artık ABD’li tüketiciler, hangi ürünleri alacaklarını belirlemek için sosyal uygulamalara daha fazla yöneliyorlar.
Sosyal ticaret başlangıçta ABD’de yavaş bir hızda gelişti, ama TikTok Shop ve Whatnot gibi platformların etkisiyle alışveriş alışkanlıkları hızla değişiyor. Özellikle Asya'daki akranlarının etkisiyle sosyal medya üzerinden yapılan alışverişler milyarlarca dolarlık harcama yapılıyor. Bazı kullanıcılar, içerik üreticilerini en güvenilir ve otantik alışveriş rehberleri olarak gördüklerini dile getiriyor. Sonuçta, 2026 için plan yapan pazarlama yöneticileri, sosyal medya stratejilerini arama motoru ve e-posta pazarlama taktikleri kadar güçlü bir şekilde oluşturmak zorundalar. Aksi takdirde, büyük kayıplarla karşı karşıya kalmaları an meselesi. #duolıngo #socıalmedıa #marketıng
