0
🖼️ Resim
Dünyanın en büyük hızlı yiyecek zinciri New York'a açıldı: Mixue'yi denedik, beklentiler doğru çıktı.
Mixue, Manhattan'ın Herald Square bölgesinde açtığı ilk ABD şubeleriyle dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Şu an New York'ta iki, Los Angeles'ta ise bir dükkanları var. Çin merkezli bu dondurma ve boba zinciri, hızlı bir başlangıç yaparak potansiyel tüketicilerini kazanmayı hedefliyor. Geçtiğimiz ay açılan Herald Square mağazası, yerel halktan büyük ilgi gördü. Özellikle uygun fiyatları ile McDonald's gibi devlerle rekabet edebileceğini düşünenler oldukça fazla.
Bildirildiğine göre, Mixue dünya genelinde kırk altı binin üzerinde mağaza ile faaliyet gösteriyor. Bu sayede gerçekten sektörde de önemli bir oyuncu konumuna geldi. Ürün yelpazesi, dondurma, boba çayı ve kahveden oluşuyor. Amerikan markalarının genelde yüksek fiyatlı olduğu bir ortamda, Mixue’nin sunduğu uygun fiyatlar dikkat çekiyor. Luckin Coffee ve Chagee gibi diğer Çinli markalarla birlikte, bu durum ABD pazarında etkili bir rekabet ortamı yaratıyor.
Son günlerde Herald Square’deki Mixue dükkanını ziyaret edenlerin sayısı oldukça fazlaydı. Özellikle açılış günü, dükkanın önünde uzun kuyruklar oluştu. Saat 13:50 civarında, yirmiden fazla insan sıradaydı. İçeri girdiğinizde, hediyeler ve indirimlerle dolu bir atmosferle karşılaşmak mümkün. bununla birlikte, bazı ürünlerin açılışta bile bulunmaması, bazı ziyaretçilerin hayal kırıklığı yaşamasına yol açtı.
Sipariş vermek, tablet üzerinden menüyü inceleyip istediğin ürünü seçmekle oldukça kolay. Ama menüdeki bazı popüler ürünler yeterince yoktu. Yine de mevcut seçeneklerin fiyatları oldukça uygun. Mesela, dondurma ve oolong çayı siparişi verdiğimde sadece 3.63 dolar ödedim. Aynı içecek başka bir yerde 7.10 dolara satılırken, bu fiyat gerçekten çok ekonomik. McDonald's'taki dondurma fiyatı ise 3.29 dolar ve Mixue'den daha pahalı.
Mixue, halka arzıyla da dikkat çekti. Mart ayında Hong Kong'da gerçekleşen IPO, şirketin hisse senetlerinin %30 değer kazanmasıyla başarılı bir başlangıç yaptı. Böylelikle Mixue, mağaza sayısı kadar, yatırımcılar nezdinde de hızlı bir büyüme göstermiş oldu. Global büyük bir perakende ağına sahip olan bu marka, Amerikalı tüketicilere ulaşarak, ABD pazarında kendine yer edinmeyi başardı.
ABD pazarına girmesi, Mixue için olduğu kadar, Luckin Coffee ve Chagee gibi diğer Çin markaları için de stratejik bir adım. Bu tür girişimlerin tüketici alışkanlıklarını değiştirmeyi hedeflemesi ve sonuçlarının Amerikan fast-food piyasasında neler yaratacağı ise merakla bekleniyor. #mixue #fastfood #newyork
Olayla ilgili resmi açıklama bekleniyor.
