0
🖼️ Resim
"Elon Musk, Ryanair'in yıllardır süregelen: pazarlama taktiği karşısında zorluk yaşıyor"
Ryanair’in CEO'su Michael O'Leary, tartışmalı açıklamalar yapma konusunda pek çok örnekle karşımıza çıkıyor. göze çarpan bir olay olarak, geçtiğimiz hafta Elon Musk ile yaşadığı polemik, #starlink üzerinden başladı. Bu olayın ardında, Ryanair’in indirim kampanyası düzenlemesi var. O'Leary ve ekibi, gündem yaratmayı çok iyi biliyor. Dünyanın en zengin insanlarından birine meydan okumak ise büyük bir dikkat çekti.
Musk’a yapılan eleştiriler, sadece Starlink ile sınırlı kalmadı. Zamanla hakaretler de birbirini izledi ve Ryanair’in "Büyük 'Aptal' Satışı" ile 23 dolarlık bilet teklifleri gündemde oldu. Alaycı bir üsluba sahip olan Musk, O'Leary için bu alanda çok deneyimli olduğu söyleniyor. Eskiden Icelandic bütçeli havayolu Play’in CEO'su olan Birgir Jónsson, O'Leary’yi, “O her fırsatı değerlendirir ve en iyi fiyatı sunmayı asla unutmaz” diyerek övüyor. O'Leary, otuz yılı aşkın süredir Ryanair’in başında ve havayolunu Avrupa'nın devlerinden biri haline getirmiş. Kendisinin elindeki hisselerin değeri bir milyar doları geçmiş.
O'Leary’nin alışılmadık tavırları pazarlamada büyük etkiler yaratıyor. 8020 Communications’ın kurucusu Marc Cornelius, “O, şok edici bir şey söylediğinde ne yaptığını biliyor” diyor. Bu durum, O'Leary için milyonlarca dolarlık tanıtım masrafından tasarruf sağlıyor. Ryanair, Amerikalı bütçe havayollarının aksine, ortalama 40 euro (47 dolar) gibi fiyatlarla kâr etmeyi başarıyor.
Medyanın dikkatini çekme yeteneği on yıllardır ön planda. Mesela, 2009’da BBC’ye yolcu tuvaletleri için para talep etmeyi düşündüğünü açıkladı ve bu haber haftalarca konuşuldu. Ayrıca, Dublin'deki trafik sıkışıklığını aşmak için taksi ruhsatı aldığına dair haberler de sık sık gündeme geliyor. Ülkelerin vatandaşlarını alay konusu yapmaktan çekinmiyor. Yine de, iş hayatındaki sert üslubunun yanı sıra "Çok iyi bir insan" olarak da tanımlandığı biliniyor.
Musk ile tartışmasındaki yaklaşımına baktığımızda, O’Leary’nin daha eğlenceli bir üslup benimsediğini görebiliriz. Bir basın toplantısında, “Eğer bu Ryanair’in rezervasyonlarını artırıyorsa, her şey eğlenceli” demiş. Ryanair’in sosyal medya ekibi, modern pazarlama stratejileriyle Musk’ı kışkırtmayı başardı. O'Leary’nin ikonik tarzı, birçok müşteriyle etkileşim yaratmış ve böylece Ryanair’in imajını güçlendirmiştir.
Sonuç olarak, O'Leary yönetimindeki Ryanair, havacılık sektöründe dikkat çeken bir yerde. ama, O’Leary’nin geleceği biraz belirsiz. Geçtiğimiz yıl Financial Times’a verdiği röportajda, emeklilik planlarını önümüzdeki beş ila on yıl içinde yapabileceğini belirtmişti. O’Leary’nin ayrılışı sonrası Ryanair’in nasıl bir pazarlama stratejisi izleyeceği ise merak ediliyor. #ryanair #elonmusk #havayolları
