0
🖼️ Resim
"OpenAI için reklam sektöründe 25 milyar dolarlık bir: fırsat var, ancak ciddi bir kanıt sunması gerekiyor"
OpenAI’nin ChatGPT üzerinde reklam uygulamaya başladığına dair haberler var. Reklam uzmanları, kullanıcıların güvenini korumanın çok önemli olduğunu söylüyor. Analist Mark Mahaney, OpenAI’nin bu yeni adımlarıyla, 2030 yılından önce ChatGPT sayesinde müthiş bir gelir potansiyeline ulaşabileceğinden bahsediyor. Yani, beş milyar dolara kadar reklam geliri kazanması mümkün. Ancak bunun için Madison Avenue'yu ikna etmeleri lazım. Bir chatbotun, gerçekten satış yapabileceğini kanıtlamaları gerek.
Mahaney, bu yıl birkaç milyar dolarlık reklam geliri elde etme ihtimalinin yüksek olduğunu da ifade ediyor. Eğer OpenAI’nin yöneticileri doğru adımlar atarsa, bu rakamın tavanı 2030’a kadar beş milyar doları yakalayabilir. Peki, OpenAI, ChatGPT reklamlarını nasıl bu kadar büyük bir iş modeline dönüştürecek? EMARKETER, TikTok’un bu yıl yaklaşık kırk üç milyar dolarlık dijital reklam geliri elde etmesini bekliyor. Microsoft’un on dokuz, Apple’ın ise on üç milyar kazanması söz konusu.
Şu an reklamlar, belirli markalarla sınırlı kullanıcı grupları arasında test ediliyor. Kullanıcılar, ChatGPT’nin yanıtlarının altında bazı markaların reklamlarına rastlayabiliyor. Örnek vermek gerekirse, Dallas’ta konaklama arayan bir kullanıcı, Expedia veya Booking.com gibi markalara yönlendirilmiş bir reklam görebiliyor. Ancak bu uygulama henüz daha başlangıç aşamasında.
Reklam uzmanı Nicole Greene ise, OpenAI’nin kullanıcıların doğal dilde yaptığı sorgulardan elde edilen verilere dayalı olarak, kullanıcılara gerçekten ilgilerini çekecek ürünleri önerebileceğine dikkat çekiyor ve bunun marketing açısından çok değerli olduğunu ifade ediyor.
Horizon Media’nın performans medya başkan yardımcısı Michael Cohen, yapılan ilk denemeleri "özünde zararsız" olarak değerlendiriyor. Ama yine de çoğu bağlama dayalı reklamın oldukça tatmin edici olduğunu, fakat en üst düzey performanstan uzak kaldığını belirtiyor. OpenAI, özellikle seyahat araştırması yapan kullanıcılar için bağlama dayalı reklamları test ediyor. Bu noktada, Google, Meta ve Amazon gibi rakiplerin daha iyi bir hedefleme ve ölçümleme yaptığı da akılda tutulmalı.
OpenAI, kullanıcıların güvenini kaybetmemek için reklamların uygulamanın genel deneyimini bozmayacak şekilde tasarlanması gerektiğini gayet iyi biliyor. Şirket, kullanıcı verilerini reklamverenlerle paylaşmayacağına ve reklamların yanıtlarını etkilemeyeceğine dair ilkelerini yayımlayarak bu durumu güvence altına almaya çalışıyor.
Ayrıca OpenAI, reklam sektöründe büyümek için sadece ChatGPT ile sınırlı kalmamalı. Sora adlı yapay zeka video uygulaması gibi yeni platformlarda da reklam fırsatlarını değerlendirebilir. E-ticaret alanındaki girişimleriyle de sponsorlu listelemelere zemin hazırlaması mümkün.
Rekabetin yoğun olduğu bu sektörde güçlü kadrolar oluşturmak OpenAI için oldukça önemli. Şirket, reklam ekibini güçlendirmek amacıyla geçtiğimiz günlerde Vijaye Raji’yi duyurdu. Raji, OpenAI’nin reklam platformunun inşası konusunda önemli bir rol oynayacak gibi duruyor. Uzmanlar, yeni işe alımların veya satın almaların da hızla gerçekleşeceğini öngörüyor.
Sonuç olarak, OpenAI’nin hedefi büyük bir reklam iş modeli geliştirmekse, mevcut veri ve kullanıcı tabanını etkili bir şekilde kullanması gerekecek. #openaı #chatgpt #reklam
