0
🖼️ Resim
Küçük gözyaşları döken oyuncak at, Çinli beyaz yakalıların çalışma hayatının simgesi haline geldi.
Çin'de, Ay Takvimi Yeni Yılı yaklaşırken, "üzgün at" oyuncakları gerçekten popüler hale geldi. Bu oyuncakların, ters dönmüş burunlarıyla yorgun çalışanların duygularına hitap ettiği söyleniyor. Tüketici araştırmaları yapan uzmanlar, bu oyuncak için oluşturulan pazarlama stratejisinin, Pop Mart’ın Labubu'suna benzer bir başarıyı hedeflediğini belirtiyor.
Yiwu kentindeki Happy Sisters adlı dükkândan çıkan kırmızı at oyuncak, aslında geleneksel Yeni Yıl süsü olarak düşünülmüştü. Ama, hatalı dikim nedeniyle ortaya çıkan üzgün yüz ifadesi, sosyal medyada oldukça dikkat çekti. Ayrıca, gelecek yılın Çin burcuna göre at yılı olması, bu oyuncak için ek bir anlam kazandırmış durumdaydı. Satıcı, yerel basına verdiği demeçte, bir çalışanlarının yanlışlıkla atın gülümsemesini ters diktiğini ifade etti. Bu sevimli ama hüzünlü oyuncağın viral hale gelmesiyle birlikte, üretim miktarının da arttığı bildirildi.
Ülkedeki yüksek baskılı çalışma kültürü yüzünden artık bu oyuncak, birçok işçi için "duygusal savunmasızlık" simgesi haline geldi. Türkiye'de sıkça karşılaşılan 9-9-6 iş modeli, yani sabah dokuzdan akşam dokuzu kadar altı gün çalışma, bu oyuncakla birlikte görülüyor. RedNote platformunda yapılan bir yorumda, bir kullanıcı, bu oyuncak için “yüksek baskılı toplumda iyileştirici” ifadesini kullandı. Yaklaşık yirmi beş yuan (üç buçuk dolar) fiyatıyla, bu oyuncak hızla yayıldı ve "ulusal seviyede emo bebek" olarak anılmaya başlandı.
Diğer kullanıcılar ise bu oyuncakla ilgili hislerini paylaşarak, “Bazen ağlamayı isteriz ama yine de ayakta durmamız gerekiyor,” şeklinde düşüncelerini dile getiriyor. İş yerlerinde bu oyuncakların yer alması ve sosyal medyada görüntülerin paylaşılması artık yaygın bir hale geldi. Bir kullanıcı, masasında bu oyuncakla ilgili, “Tüm yorgunluğunu ve hayallerini anlayan bir arkadaşım var,” diye paylaştı.
Çin tüketici araştırma firması China Skinny’nin genel müdürü Mark Tanner, bu hatanın pazarlama açısından aslında oldukça zeki bir hamle olduğunu söylüyor. Genç tüketicilerin streslerini ironik yöntemlerle ifade etme rahatlığı kazandığını vurgulayan WPIC Marketing + Technologies CEO'su Jacob Cooke, bu durumun iş baskısına dair tartışmalar için bir zemin sağladığının altını çiziyor. Üzüntülü at oyuncak, Pop Mart'ın “çirkin-sevimli” karakterleriyle kıyaslandığında, CTR Market Research'ten Jason Yu, bu oyuncakların "soğuk montaj hattı ürünleri" gibi hissettirmediğini, duygusal değerinin ise mükemmel bir oyuncağın sunduğundan daha yüksek olduğunu belirtiyor.
#çin #yeniyıl #oyuncak
