0
🖼️ Resim
Hims & Hers, Süper Bowl reklamında zenginleri hedef: alıyor - Jeff Bezos'a benzeyen bir figürle dikkat çekiyor
Hims & Hers’in tasarım şefi, yeni reklamlarının bazı kişileri rahatsız edeceğini düşünüyor. Görünen o ki, bu yılki Super Bowl reklamı, zengin bireylerin ayrıcalıklarına dikkat çekmekte. "Zengin İnsanlar Daha Uzun Yaşıyor" adını taşıyan bu reklamda ulaşılabilir sağlık hizmetleri için mücadele edenler vurgulanıyor. Dediklerine göre, reklamda yer alan karakterler, Jeff Bezos ve biyohacker Bryan Johnson’a benziyor.
Genelde Super Bowl reklamları, mizah ve ünlülerle dolup taşarken, Hims & Hers bu geleneği kırmayı amaçlıyor. Reklamda zengin Amerikan vatandaşları ile diğer kesimler arasındaki sağlık hizmetlerine erişimdeki fark gözler önüne seriliyor. Bir sahnede, “Dünyanın en zengin adamı yörüngede” yazılı bir uzay kostümlü kovboy dikkat çekiyor. Bu görüntü, sanki Jeff Bezos’un 2021’deki Blue Origin yolculuğunu anımsatıyor.
Başka bir sahnede, oksijen maskesine bağlı bisiklet süren kaslı bir adam yer alıyor. Yanında "milyonlar harcıyor" ve "ölümü kandırıyor" ifadeleri ortaya çıkıyor. Anlaşılan o ki, bu sahne Bryan Johnson’ın yaşlanmaya karşı verdiği savaşı yansıtıyor. Dan Kenger, Hims & Hers’in tasarım sorumlusudur. Kenger, reklamdaki figürlerin spesifik bireyler olmadığını, aksine "korkutucu ve üyelik gerektiren bir sağlık kültürünün sembolleri" olduğunu söyledi.
Bu reklamın sağlık eşitsizliği üzerine bir tartışma başlatmasını amaçladıklarını belirtti Kenger. "Rahatsız edici gerçekleri gizlemiyoruz. Bazı kişileri rahatsız edeceğini bekliyoruz" diyen Kenger, "Ancak bizim mesajımız, sektör için rahatsız edici oluyorsa, bu, çoğunluğun zararına olan bir durumu ifşa ettiğimizden" dedi.
Önceki reklamlarıyla da dikkat çeken Hims & Hers, geçtiğimiz yıl "Sistemden Bıktık" kampanyası sayesinde eleştirilerin hedefi olmuştu. Bu yılki kampanyalarında, Meta, YouTube ve TikTok gibi platformlarla işbirliği yapması planlanıyor. Ayrıca, gelecek ay Olimpiyatlar boyunca da reklam yayınlamayı düşünüyorlar. Bu yılki Super Bowl etkinliği ise 8 Şubat Pazar günü gerçekleşecek. #himsandhers #superbowl #sağlıkeşitsizliği
