0
🖼️ Resim
Yanıltıcı TikTok paylaşımları viral hale geliyor, markalara karşı tepki oluşturuyor: Hediye kartı dolandırıcılığına ait.
Sosyal medya platformu TikTok, Sephora ve Ulta gibi büyük kozmetik firmalarına karşı yeni bir pazarlama taktiğiyle dikkat çekiyor. #sephora'nın bir çalışanının ABD Göçmenlik ve Gümrük İdaresi (ICE) protestosuna katıldığı için işten çıkarıldığına dair bir TikTok videosu, hızla yayılarak geniş bir izleyici kitlesine ulaştı. lakin, Sephora'nın son yaptığı iç incelemede, bu çalışanın şirkete bağlı olmadığı ortaya çıktı. Görünen o ki, bu durum aslında sosyal medya üzerinde kullanıcıların dikkatini çekmek ve hediye kartları dağıtmak için uygulanan şüpheli bir stratejinin parçası olarak değerlendiriliyor.
TikTok'taki "Isla Makeup" isimli bir kullanıcı, 18 Ocak'ta paylaştığı videoda Minnesota'daki mağazada on yıldır çalıştığını ve protestoya katıldığı için kovulduğunu söylüyor. Bu video kısa sürede yedi buçuk milyon görüntüleme aldı. Uzun açıklamasında, yöneticisinin protestoya katıldığını öğrendikten sonra kariyerinin sonlandığını belirtti. Ama Sephora, o kişinin mevcut ya da eski bir çalışan olmadığını vurguladı. Videoyu paylaşan hesap, Business Insider'dan gelen yorum taleplerine yanıt vermedi.
Videonun altında bir çağrı var ama bu bir boykot çağrısı değil. Tam aksine, online yorum bırakıp 750 dolarlık Sephora hediye kartı kazanmak üzerine. Siber güvenlik uzmanları, bu tür pazarlama taktiklerinin genelde kişisel verileri toplamak amacıyla sosyal medyada sıkça kullanıldığını belirtiyor. Kullanıcıları, kimlik bilgilerini vermeye zorlayacak bağlantılar içeren sitelere yönlendiriyorlar. Bazen kimlik belgeleri ya da ehliyet fotokopisi yüklemeleri isteniyor. Bu süreç, beklenen ödülden daha fazla zaman ve bilgi harcamalarını gerektiriyor.
Ulta da benzer bir iddiayla gündemde. Bir kullanıcı, on saatlik çalışma süresinin ardından işten çıkarıldığını ve park alanında ICE ajanlarının beklediğini iddia etti. Bu kişi, yöneticisinin kendisini deport etmek için ICE'ı çağırdığını ve bunun sebebinin ödenmemiş mesai talepleri olduğunu ileri sürdü. Başka bir kullanıcı ise Ulta'nın sadece maliyetleri korumak amacıyla hayatı zorlaştırdığını belirtti ve markanın iç işleyişi hakkında bazı sırları açığa çıkardı.
Ulta, Business Insider’a verdiği yanıtta videonun "gerçek dışı" olduğunu belirtti ve TikTok’taki bazı sahte hesapların korkutucu içerikler üreterek hatalı bir anlatım oluşturduğunu öne sürdü. lakin, bu tür videolar, kişisel verilerinizi paylaşmanın riskli olabileceğini tekrar hatırlatıyor. Siber güvenlik uzmanları, "Anlaşılan o ki, bu vaatler çok iyi görünüyorsa, gerçekte muhtemelen öyle değildir" uyarısında bulunuyor. Bu durum, markaların itibarını olumsuz etkiliyor ve tüketiciler arasında şüpheli izlenimlere yol açıyor. #ulta #tiktok #pazarlamataktikleri
