0
🖼️ Resim
"Bir giyim markasının kurucusuyum, ICE'a karşı durdum: - Mağazadan çıkarıldım ama bu tepki değerdi."
Rachelle Hruska, Lingua Franca markasını kurduğunda, bu işin siyasi bir duruş sergileyeceğini hiç düşünmemişti. Ama zamanla, marka toplumsal konularda cesurca fikir beyan etmeye başladı, en son da Göçmenlik ve Gümrük Uygulamaları Dairesi'ne (ICE) karşı iş yaptı. Anlaşılan, bu tavır bazı müşterilerini kaybetmesine neden oldu ama Hruska, bu kaybın yanında aldığı manevi değerin çok daha önemli olduğunu söylüyor. Peki, böyle bir duruma nasıl geldi?
Lingua Franca’nın başlangıç hikayesi etkileyici. Hruska, başka bir işte koşuştururken zihnini boşaltmak için nakışla uğraşmaya başlamış. Kendi yaptığı bir kazağın üzerine "booya" yazarak, arkadaşlarının ilgisini çektiğini belirtiyor. 2016'da Net-a-Porter'dan bir iş birliği teklifi aldığında, cashmere tedarik zincirini kurmak zorunda kaldı ve resmi olarak markasını bu yılın eylül ayında tanıttı. Başlangıçta sanatsal bir iş olarak görülen bu girişim, zamanla beklenmedik bir siyasi platforma dönüştü.
Trump’ın başkanlık seçimleri sonrası politikalarına karşı duyduğu tepki, Hruska’nın daha aktif bir duruş sergilemesine sebep oldu. "Barack’ı özlüyorum" yazılı kazak paylaşımı, adeta bir kıvılcım gibi patladı. Bu paylaşımla birlikte, ACLU’ya yardım amacıyla ciddi bir bağış toplandı. Bir hafta içinde yüz bin dolara yakın bir yardım toplamak, Hruska için sadece maddi bir kazanç değil, aynı zamanda yaşamına anlam kattı.
Ancak bu başarı, bazı zorlukları da beraberinde getirdi. Hruska, Minneapolis’teki ICE’nin eylemlerine karşı tasarlanan kıyafetlerle ilgili olarak bazı mağazaların Lingua Franca’yı raflarından kaldırdığını açıkladı. Bu geri dönüşlerin markası üzerindeki etkisinin farkında olan Hruska, kayıplardan çok verilmek istenen mesajın öneminin daha fazla düşündürdüğünü ifade ediyor. Sonuçta, yalnızca işine ticari gözle bakamayacağını biliyor.
Hruska, doğru bildiği şeyleri yapmaya devam edeceğini vurguluyor. #linguafranca, artık yalnızca bir kıyafet markası olmanın ötesinde, sosyal bir platform haline geldi. Başkalarını da doğru bildikleri konularda seslerini yükseltmeye teşvik ediyor. Fakat görünen o ki, bu tür cesur duruşlar, bazı büyük markalar için riskli bir adım olarak görülebiliyor. Belki de burada asıl önemli olan, kendi değerlerini koruyarak ilerlemek. Her ne olursa olsun, Hruska ve markası bu yolda kararlılıkla devam edecek gibi görünüyor.
