0
🖼️ Resim
"Bu yılki Super Bowl reklamlarında beklenmedik bir tema: teknolojik aksaklıklar"
Marc Benioff, Mr Beast’i "kesinlikle bir dahi" olarak tanımladı, bu Salesforce'un Süper Kupa reklamı için oldukça kayda değer bir ifade. Görünen o ki, Süper Kupa bu yıl bazı büyük teknoloji firmaları için tam bir hayal kırıklığı oldu. Mr Beast ve Salesforce’un düzenlediği yarışma, kayıt gecikmeleriyle başa çıkamadı ve AI.com'un sitesi tamamen çöktü. Bunun yanı sıra, Kalshi’nin bazı transferleri de Süper Kupa trafiğinden olumsuz etkilendi.
Süper Kupa reklamları, teknoloji şirketleri için büyük bir fırsat olarak düşünülür. Fakat bu yılın en çok beklenen reklam gecesi, bazı markaları işler beklenmedik derecede zorladı. Mr Beast ve Salesforce, izleyicilere, reklamdaki ipuçlarını bulup çözmeleri için bir milyon dolarlık ödül teklif etmişti. ancak bazı katılımcılar, kayıt e-postalarını zamanında alamadıkları için hayal kırıklığına uğradı.
Salesforce, yaşanan sorunun "rekabete olan büyük ilgi" yüzünden ortaya çıktığını duyurdu. Sorunları çözmek için e-posta sağlayıcılarıyla iş birliği yapıyorlarmış. CEO Marc Benioff ise X sosyal ağında, kampanyanın açılış sayfasının elli üç milyondan fazla kez ziyaret edildiğini belirtti. Bu sonuçların beklentilerin çok üzerinde olduğunu vurguladı ve Mr Beast’in dahi yeteneğine dikkat çekti.
AI.com ise dördüncü çeyrekte yayınladığı bir reklamda, izleyicilere web sitesine girip kendi hesaplarını oluşturmaları gibi bir davette bulundu. ancak anlaşılan o ki, reklam yayınlanmasının ardından sosyal medya kullanıcıları, sitenin kapanmış olduğunu bildirdi. AI.com’un kurucusu Kris Marszalek, alan adını tam yetmiş milyon dolara satın aldığını söyledi. "Hazırlıklarımız aslında ölçeklenmek içindi ama bu kadarını beklemiyorduk" dedi.
Süper Kupa'da reklam verenlerin karşılaştığı riskler de oldukça yüksek. Yayımcı NBCUniversal, bu yıl oyunun ortalama yayım süresinin otuz saniyesinin sekiz milyon dolara satıldığını açıkladı. Bazı slotlar ise on milyon dolara kadar çıkıyor. Yani bu sadece televizyondaki reklamlarla sınırlı değil; yetenek ücretleri, prodüksiyon maliyetleri ve sosyal medya aktiviteleri için de ciddi yatırımlar yapılıyor. Böyle bir etkinlik, markaların hatalarını minimuma indirmesini bekliyor.
Reklam ajansı Lucky Generals’tan Loz Horner, yaşanan aksaklıkların izleyicilerde güven sorununa yol açabileceğini ifade etti. ancak bu tür durumların Salesforce ve AI.com için olumlu sonuçlar yaratabileceğine değindi. “Bu, herkesin katılması gereken bir şey olduğu hissini arttırıyor” dedi. 2022 yılında Coinbase, ekranında QR kodu dönen bir reklamla dikkatleri üzerine çekmişti. Reklam sonrası bazı kullanıcılar ile bazıları hata sayfalarıyla karşılaştı. Fakat bu durumu yine de bir kazanım olarak değerlendirdiler.
Bu yıl Coinbase, minimalist bir reklam stratejisiyle izleyicilere Backstreet Boys'un "Everybody" şarkısını söylemeleri için bir çağrıda bulundu. Süper Kupa esnasında yaşanan bu teknolojik sorunlar, Kalshi gibi diğer firmaları da etkiledi. Reklam veremeyen Kalshi, yüksek trafik nedeniyle bazı işlemlerinin geciktiğini bildirdi. #superbowl #mrbeast #salesforce #aı #coinbase
Olayla ilgili resmi açıklama bekleniyor.
